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《黑神话·悟空》视频火爆背后:大厂止步,国产3A游戏难赚钱

作者:admin发布时间:2020-09-03分类:文化新闻浏览:23评论:0


导读:原标题:《黑神话·悟空》视频火爆背后:大厂止步,国产3A游戏难赚钱近日,一款名为《黑神话:悟空》(以下简称“《悟空》”...
原标题:《黑神话·悟空》视频火爆背后:大厂止步,国产3A游戏难赚钱

近日,一款名为《黑神话:悟空》(以下简称“《悟空》”)的西游题材单机游戏演示视频刷屏了整个游戏圈。目前,这条13分钟时长的视频在B站的播放量已超过2500万。

有网友评价,这款游戏或将打开国产3A游戏大门;有人说,大厂的梦想被别人实现了;也有人说,才出了13分钟,完整版不知道何年何月……而《悟空》主创团队的回答是:发布视频是为了招人;离正式发售应该用不了500年……

无论是游戏行业还是玩家群体,过去的好几年间都流行着一个“中国会不会有3A游戏”的话题,《悟空》演示视频的出现则重新燃起了无数游戏圈从业者、玩家对于“3A大作”的热议。而议论中总会有这样的疑惑:如果有厂商能不计成本地用资金支持一个3A项目,是不是就能做出来。甚至延伸到“大厂钱那么多,怎么也没成功”。

事实上,资金只是一个基础问题,没钱不行,但有钱了也差得远,市场、人才、经验等都是拦路虎。

易观游戏分析师廖旭华告诉南都记者,“现在要求国内公司出3A,就跟要求中国电影公司赶快拍一套漫威电影出来一样,很情绪化”。

近日,一款名为《黑神话:悟空》(以下简称“《悟空》”)的西游题材单机游戏演示视频刷屏了整个游戏圈。目前,这条13分钟时长的视频在B站的播放量已超过2500万。

有网友评价,这款游戏或将打开国产3A游戏大门;有人说,大厂的梦想被别人实现了;也有人说,才出了13分钟,完整版不知道何年何月……而《悟空》主创团队的回答是:发布视频是为了招人;离正式发售应该用不了500年……

无论是游戏行业还是玩家群体,过去的好几年间都流行着一个“中国会不会有3A游戏”的话题,《悟空》演示视频的出现则重新燃起了无数游戏圈从业者、玩家对于“3A大作”的热议。而议论中总会有这样的疑惑:如果有厂商能不计成本地用资金支持一个3A项目,是不是就能做出来。甚至延伸到“大厂钱那么多,怎么也没成功”。

事实上,资金只是一个基础问题,没钱不行,但有钱了也差得远,市场、人才、经验等都是拦路虎。

易观游戏分析师廖旭华告诉南都记者,“现在要求国内公司出3A,就跟要求中国电影公司赶快拍一套漫威电影出来一样,很情绪化”。

《黑神话·悟空》视频火爆背后:大厂止步,国产3A游戏难赚钱

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8月20日,一段13分钟的实机演示视频——《黑神话:悟空》,引爆了沉寂已久的国产单机游戏市场,这款以西游为题材、瞄准主机和PC端的动作冒险类游戏被游戏圈捧为“国产3A游戏大作曙光”。

视频的场景中,落叶、青苔清晰可见,进攻动作流畅,打击感和特技效果有视觉冲击力,许多《西游记》中的设定也被做到游戏中,比如“七十二变”、“拔下毫毛召唤猴子猴孙”等。视频结尾,《云宫迅音》前奏一起,B站弹幕满屏:“买爆”、“爷青回”……

不过,业内人士告诉南都记者,这则视频并不意味着《悟空》最终的游戏质量,“相关第一款产品应该也不算是3A,估计内容流程会比3A短,先把体系跑通了再说”,如果成品与视频一致,玩法设计不出问题,再加上情怀,该游戏有可能成为国内单机游戏的标杆。

到底什么是3A游戏?市场上的解释很多,一般指三个A lot of :money、resources、time,也有“1个A等于2000万美金”的说法,但是没有真正明确的定义,玩家普遍理解的3A是指以买断制为主,高拟真美术,技术水平领先,游戏主线内容丰富(一般20小时以上)的传统主机/单机游戏。

从字面意义来看,3A至少意味着大制作,离不开巨额资金的投入。不过,《悟空》的研发商并不是大厂,而是一家名为“游戏科学”的工作室。据南都记者了解,国内知名游戏企业——英雄互娱旗下全资子公司天津英雄金控科技持有游戏科学20%的股权。

工作室总人数不到30人,但主创人员均来自一线大厂。据悉,他们在腾讯做过没撑住玩家期待的《斗战神》,同样对标3A;与网易合作过已经停运的《百将行》;和英雄互娱合作过《战争艺术:赤潮》,搭上了“自走棋”的顺风车,勉强站稳脚跟。

按照主创人员的想法,发布演示视频的原因是“开发团队相当缺人”。视频火爆后,创始人之一杨奇发文称“压力很大,公司目前不缺资金缺人,并求HR放过”,另一位创始人冯冀透露“每小时的开发成本是1500万到2000万人民币”。

高成本的背后是对细节的要求,杨奇接受采访时曾举过一个例子,有一次请外包雕一扇窗,对方说这么简单的东西不要给我们做,结果发过去一看,窗子上有一张八仙过海图。

《黑神话·悟空》视频火爆背后:大厂止步,国产3A游戏难赚钱

不过,目前《悟空》仍处于早期研发阶段,游戏科学运营总监蓝为一提到,现在的演示版本是过去两年的探索,但距离理想品质尚有距离,“即便将一个关卡打磨到理想状态,要想将同一品质要求铺满十几个关卡,几十个小时的游戏时间,挑战不小”。

千亿游戏产业下,3A游戏市场何在?

针对“国产3A游戏”的讨论近年来愈发热烈,时不时见到类似“大厂的钱那么多,为什么不做几个3A?”以及“中国游戏市场有千亿营收,3A还怕卖不动?”的疑问。

一位游戏大厂内部人士告诉南都记者,“3A游戏的投入产出比太低”。据他介绍,3A游戏研发和营销投入高,成本一般上亿美金,“即使做成功了,按照国内主机市场的份额,可能连成本都收不回来,更别说做不出来付出的沉没成本了。没有盈利团队活不下去,也留不住人”。

“3A游戏不是一个非常赚钱的生意。这点从传统主机厂商市盈率普遍低于手游厂商就可以看到。”易观游戏分析师廖旭华对南都记者说,3A游戏的成本一直在上升,但是售价却一直限制在60美元之下,“坦白说,60美元就是一个国内头部传奇类游戏的月ARPPU(每付费用户平均收益)而已”。

按照业内普遍观点,网游手游粗制滥造却很赚钱,所以厂家不愿意做单机,而造成这种“不划算”买卖的背后,是主机市场的培育困难以及玩家的消费习惯。“毕竟,目前的3A游戏多见于主机平台”。

据Newzoo数据显示,2019年全球主机游戏市场份额为32%,移动游戏和PC游戏分别占到45%和23%,主机为第二大市场。在国内市场上,近年来随着移动游戏的快速发展,主机游戏的比重下降到1.83%。据悉中国内地的游戏由移动游戏、主机游戏、客户端游戏和网页游戏四部分组成。中国音数协游戏工委(GPC)中国游戏产业研究院最新的数据显示,今年上半年游戏市场实际销售收入达到1394.93亿元,同比增长22.34%,其中手游达1046.7亿,端游为281.5亿、网页游戏为40亿元,剩下的主机游戏仅剩不到30亿。

《黑神话·悟空》视频火爆背后:大厂止步,国产3A游戏难赚钱

从终端使用的环境情景分析,手游占有用户的情景最多,占用时长最长。而业内人士表示,就我国家庭主机量而言,一线城市连30%都没有,更别提二三线城市,选择不同的终端,市场也将被约束在哪,从这个角度来看,国内暂时没有主机市场,“除非主机的硬件开发商能够将它普及到中国每个家庭,否则主机游戏很难有机会”,一位业内人士坦言。

另外业内人士表示,3A游戏这种“需要通过投入数个小时,以制造沉浸感和体验”的娱乐形式,在中国真正的门槛之一是能保证足够持续的时间来进行游戏和体验,“这在今天的中国有一定难度”。

国产3A游戏还有多远:道阻且长

不过,国内游戏市场也在变化。这些年来,随着硬件的提升,用户对产品的品质要求也越来越高。

游戏科学运营总监蓝为一在《悟空》演示视频播放后,撰文称,2017年年底他们意识到在Steam平台上,中国区用户数量已经超越美国成为第一。他说,《GTA5》在中国地区拥有超过100万的用户,这说明国内的单机市场正在发生变化,这也是当初立项的原因。

南都记者注意到,2020年初,Steam的调查报告显示简体中文用户占比达到37.87%,超越英语用户成为第一大语系市场。这也就意味着,作品过硬,也能激发国内游戏玩家的付费欲望。

在参与过《荒野大镖客2》研发、“电脑神童”的孙讯迟看来,中国目前手游市场竞争非常激烈,而3A领域几乎没有说得出的作品,只要做得出好的3A配合一定的宣发,盈利机会是远比投手游大。

但国产3A游戏还有多远?廖旭华称,其实一直在路上,遇到的问题也很多。他指出,3A游戏其实像好莱坞商业大片,由一整套的工业流程和工具打造而成,虽然国内有很多人参与过3A游戏,但是把这些人聚集在一起,构建团队和流程,并且找到一个顶级制作人把控项目和内容设计,难度很大。从动作捕捉、环境渲染、建模、系统设计、编剧、配音、音乐甚至宣传推广,都是跟做手游不一样的,需要成熟的工具箱和完整的项目经验。

“审批和游戏版号也是门槛”,廖旭华称,“3A游戏要达到一个具有感染力和沉浸感的体验,不可避免会有敏感内容,不太容易过审。这就要求国内厂商直接去打全球市场”。

腾讯NE×T研发中心总经理沈黎曾表示,NE×T正在做这样的尝试,通过研究性项目,学习和使用最顶尖的技术,建立最新的制作管线。此外,内部也有团队在进行2A项目开发,招募了一些有十多年二十年经验的3A游戏开发者。先从制作品质高但内容量较小的2A游戏开始,希望通过这样可控的投入,让我们一方面产品上进行试水,另外一方面也建立起最新一代的生产流水线。

一位接近网易游戏研发团队的人士告诉南都记者,樱花工作室(手游《阴阳师》开发团队)也有相关产品正在做预研,“不是不做,没到时候”。网易高管曾在内部提到,3A制作的最大压力在程序和美术,因为3A开发流程的最大变化主要在美术部分;此外,可能开发流程会有一些变化,但是国外的开发经验不一定试用,我们还是要摸索出一条适合自己的开发流程。

从商业角度看,3A游戏要有好的回报,一定是针对全球市场的,但如何做出一个西方市场也认可的世界观和剧情?文化上的隔阂或许比技术和制作能力更难克服。

南都互联网娱乐产业研究课题组出品

采写:南都记者 叶露

标签:国产悟空大厂游戏视频神话主机市场演示玩家廖旭华南都


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