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如何让“品牌故事”动人心弦?这里有《故事里的中国》X国窖1573的答案...

作者:admin发布时间:2020-10-06分类:传统文化浏览:18评论:0


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如何让“品牌故事”动人心弦?这里有《故事里的中国》X国窖1573的答案...

文 | 白晨

众所周知,讲一个好故事可以将人轻松带入想要传达的精神世界当中。品牌亦是如此,一个好的故事可以让品牌的精神内涵与消费者实现共鸣,从而实现对消费者心智的占领。

近期,被誉为讲述“动人心弦”的中国故事的大型文化IP——《故事里的中国》第二季正式开播。其首期节目《扶贫路上》依然保持着第一季的高品质水准,一经播出,收视和口碑双收。

简单来说,创新、经典和紧扣时代主流价值观是《故事里的中国》讲好故事、打造象级文化IP的“绝招”;而这几点,在作为独家冠名品牌品牌——泸州老窖·国窖1573身上也体现的淋漓尽致。

讲好经典故事,《故事里的中国》再夺“第一”

10月2日晚,由泸州老窖·国窖1573携手中央广播电视总台央视综合频道独家冠名的大型文化节目《故事里的中国》第二季强势回归。

据了解,第二季节目延续了“戏剧+影视+综艺”的综合表达方式。在故事题材选择上,与第一季侧重“经典历史”有所不同,本季转向“经典现实”,重点关注"脱贫"和"战疫"等当下广受民众关注的鲜活题材,紧扣时代主流价值观。

而首期节目《扶贫路上》就是通过讲述"第一书记"黄文秀的感人故事,塑造在扶贫战线上不懈奋斗的年轻共产党员的群像。据微酒记者了解,《扶贫路上》播出后,除了收获观众的无数好评外,《故事里的中国2》也毫无悬念地拿下同时段的收视第一的“宝座”。此外,“故事里的中国动人回归”、“钟楚曦致敬黄文秀”等三个话题还登上微博热搜榜。可以说,《故事里的中国2》仍然是口碑和收视双收的文化IP。

如何让“品牌故事”动人心弦?这里有《故事里的中国》X国窖1573的答案...

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其实,《故事里的中国》第一季在去年播出后已经是现象级文化IP。

首先,在影响力上,全网覆盖8亿人次的受众,累计获得破50亿的微博话题讨论量,阅读量获10W+的微信公众号文章数量近百篇,同时在播期间节目收视在同时段综艺中一直处于头部地位,蝉联榜首12周;

其次,在口碑上,《故事里的中国》除了荣获国家广播电视总局"2019年度广播电视创新创优节目"荣誉外,还在第26届上海电视节"白玉兰奖"上摘得了"最佳电视综艺节目大奖"。

显然,能成为央视文化类节目的扛鼎之作,《故事里的中国》核心竞争力是讲好了中国故事。从经典历史故事到经典现实故事,《故事里的中国》在创新表达中又抓住了时代的脉络,为观众呈现出更为多元的、不容忘却的中国故事,引发了观众的共鸣。

借势超级文化IP,国窖1573要表达什么?

通过“讲好中国故事”打造超级文化IP,《故事里的中国》无疑是“教科书”式的案例。而作为独家冠名品牌,中国高端名白酒泸州老窖·国窖1573与《故事里的中国2》再次携手又想表达什么?

值得注意的是,随着“文化自信”上升到国家战略,关注“家国情怀”的文化作品也在近几年表现的日益强势。从《流浪地球》到《我和我的祖国》,再到今年国庆档的《我和我的家乡》,这类题材被中国观众广泛认可。

在此背景之下,国窖1573与《故事里的中国》这个典型讲述“家国”故事的文化IP深度“捆绑”,一是可以彰显品牌的家国情怀,提升品牌高度;二是在传播时代主流价值观的过程中与观众共鸣,强化与精英群体的情感链接,增加品牌的温度;三是通过《故事里的中国》来强化“国”的精神,进而强化国窖1573“让世界品味中国”的品牌目标,增强品牌的厚度。

而这几点对强化一个高端品牌的文化“内核”至关重要。尤其是在“挤压式”竞争的当下,持续的文化力输出已经是品牌之间比拼的关键。

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因此,借势或打造超级文化IP在这几年已经刻进国窖1573的品牌基因。从持续举办“国际诗酒文化节”到携手《孔子》、《李白》巡演,再到连续独家冠名《故事里的中国》,国窖1573在积蓄品牌文化力上已走出了自己的路。

而从市场层面来看,这种文化软实力的提升对国窖173品牌销售的“反哺”效果也是明显的。泸州老窖今年半年报数据显示,净利润同比增幅达17.12%,远高于行业平均水平。究其根本原因,就是高端国窖1573的高增长在支撑。

5年增长15倍,国窖1573的“品牌故事”同样“动人心弦”

讲好中国经典故事成就了《故事里的中国》现象级文化IP的荣誉;而作为独家冠名品牌的国窖1573,在不到五年的时间里实现营业收入增长15倍,突破百亿的“品牌故事”,对于行业而言同样“动人心弦”。

那么,国窖1573又是如何讲好这个“品牌故事”的?

在微酒记者看来,《故事里的中国》讲故事“绝招”是表达创新、题材经典和紧扣主流价值观。其实,这点在与国窖1573“品牌故事”的讲述方法有异曲同工之妙。

首先,在白酒文化表达创新上,从高端品鉴”第一宴“的国窖1573·七星盛宴到引领白酒冰饮风尚的国窖1573·冰JOY,再到酒文化“沉浸式”体验的国窖1573·酒香堂,国窖1573可以说塑造了一个个行业标杆;

其次,在对白酒文化的经典传承上,泸州老窖持续酿造了446多年的1573国宝窖池群和传承了700年的传统酿造技艺的“双国宝”为国窖1573“注入”了最硬核的品质基因;此外,连续举办十多年的泸州老窖•国窖1573封藏大典又是对白酒祭祀文化最系统的梳理和传承。

最后,在社会责任担当上,泸州老窖在连续三届荣获“中华慈善奖”后,今年再次荣获“全国慈善会爱心企业”称号。在扶贫方面,泸州老窖全力推进藏区红原县和乌蒙山区古蔺县、叙永县等民族地区脱贫攻坚,5年来累计投入扶贫资金7.2亿元,推动红原县、古蔺县、叙永县摘掉贫困帽子;而在今年年初在抗击新冠肺炎疫情期间,泸州老窖在全球采购疫情防控用口罩7万只、防护服1000套、护目镜13000个、手套13000双,累计捐赠价值达2100余万元医疗防护物资及现金,有力支援了一线的疫情防控。

综上不难看出,坚持传承经典、不断创新表达,同时兼具品牌温度,这些堪称经典的“品牌故事”才让国窖1573与《故事里的中国》一样,成为国民心目中的经典符号。

标签:故事中国品牌文化经典答案节目冠名观众泸州老窖国窖


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