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8天近40亿,今年国庆档呈现三个现象

作者:admin发布时间:2020-10-09分类:传统文化浏览:13评论:0


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原标题:8天近40亿,今年国庆档呈现三个现象

犀牛娱乐原创

文|南如珉 编辑|朴芳

今年国庆档正式告一段落,最终8天长假斩获近40亿体量,成为仅次于去年的存在。

经过历时8天的厮杀,以及多部影片的参与,呈现出了异常精彩的国庆大战,最终《我和我的家乡》以逆袭之势,在假期第三天拿到单日票房冠军,最终斩获了今年的国庆档冠军。鉴于去年太过于耀眼,导致了今年并未产出太多的纪录。整体来看,今年国庆档有惊喜也有遗憾。

国庆档盘点,基本符合预期

8天近40亿,今年国庆档呈现三个现象

(历年国庆档表现)

其实在疫情之下,并未彻底复苏的情况下,拿到历史第二的成绩已经是相当不容易。8天近40亿的水准,亦是达到了平均单日5亿的表现,这已经是非常优异的成绩,基本是仅次于春节档的存在了。从单片的表现来看,今年国庆档基本符合之前的预期。

8天近40亿,今年国庆档呈现三个现象

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2020国庆档各部影片市场表现)

  • 《我和我的家乡》

8天近40亿,今年国庆档呈现三个现象

其实去年《我和我的祖国》的横空出世,就已经彻底颠覆了主旋律电影的玩法,最终升级版的主旋律彻底把“观众不爱看主旋律”这一千古难题给解决了。

今年其实在选题跟立意上都不如去年,从“祖国”到“家乡”是一种降级,从“建国七十周年”到“脱贫致富”亦是一种降级。鉴于选题的劣势,《我和我的家乡》并未从宏观上做到那种爱国情绪的宣泄,对底层的增量群体的吸引力不如前者,因此必须在其他维度上有所提升才行。

因此,以喜剧的类型来呈现,更具有娱乐性跟观赏性,提升观众离场感,这是《我和我的家乡》有所升级的地方,而这唯一的优势,便是成功打开市场的利器。

最终《我和我的家乡》在爆发力上远不及《我和我的祖国》,但在走势跟抗跌性上却要强于后者,这便是口碑的力量。而且考虑到国庆档后续的档期宽松情况,最终《我和我的家乡》还是有希望达到30亿,甚至不输于《我和我的祖国》。

  • 《姜子牙》

8天近40亿,今年国庆档呈现三个现象

作为史上热度最高的动画电影,亦是热度能够排到历史前五的影片,顶着封神宇宙旗号的《姜子牙》被赋予了太多的期待,最终取得了首日3.6亿的惊人开画成绩。在它的带动与号召下,国庆档首日突破了7亿大关,成为今年复工以来的单日最好成绩。

单从市场角度来看,首日开画拿到3.6亿的成绩,打破动画电影的开画纪录,累计将达到16亿的体量,显然是非常成功的操作。如此成绩将有很大可能成为内地市场仅次于《哪吒》的存在。

但从整个封神宇宙的角度来看,《姜子牙》较《哪吒》是一种大幅的倒退,甚至是一种崩塌式的毁灭。因此几乎所有的观众,都是冲着《哪吒》的名头冲进的影院,这种预期的营造下,势必会造成巨大的反差,差评便随之而来。

  • 《夺冠》

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前两名尚能与去年国庆档相抗衡,但后续的断崖式表现,让今年国庆档跟去年拉开了差距。改档后的《夺冠》失去了它最佳的曝光点,以至于进入国庆档之后,发酵的效率完全未能达到预期,最终在8天里仅斩获3.6亿多的票房,要知道这仅仅是《姜子牙》的首日体量而已。

其实《夺冠》所经历的波折并不比《八佰》少,但最终却未能收获后者那般的票房体量,更多原因跟自己的操作不当有关,尤其是档期上的选择不利,更是令其失去了最终的筹码。以老片的姿态进入了国庆档,被几部高热度碾压,以至于难以翻身。按照目前的市场走势来看,最终很难达到10亿量级。

  • 《急先锋》

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上映首日斩获了近6000万票房,已经感觉到了苗头不对,但始终未能想到《急先锋》的国庆档征程如此不堪,在接连狂跌之后,最终预计将在2.5亿收官。

演员在发生更新换代,观众亦是在升级,曾经那些老一套的东西,已经陆续被淘汰掉。在接连迎来票房失利后,已经在证明了观众在迎合哪些内容,又在抛弃哪些内容。这一个个的用脚投票,一个个的市场结果,就是铁一般的证明。

  • 《一点就到家》

8天近40亿,今年国庆档呈现三个现象

很显然《一点就到家》是要走逆袭路线的,毕竟它的题材、热度都差得太多。从改档的策略亦是能够看出一二。首日开画的2500万水准便是它低热度的写照。但想要逆袭谈何容易,因为今年逆袭通道也太窄了。这个赛道上已经有了一部《夺冠》,以至于《一点就到家》哪怕是走逆袭曲线都那么困难。

它的低开并未迎来想象中的高走,最终将仅有2亿的量级。而营销热度低和档期的选择亦是它的命门。倘若《一点就到家》选择在10月中旬,亦或11月等冷门档期,便更具有排片侵略性,以25%甚至30%的规模起片,那么绝不会是如今这番局面。

国庆档的三个现象

其实电影市场已经是相当的规范和理性,观众几乎不会辜负每一部影片,既不会错杀好片,也不会放过烂片,任何一个市场表现都是合理、必然的。但正因如此,由于一些不可控的因素、亦或其他不恰当的操作,导致了影片表现不及预期,便充满了遗憾。

今年的国庆档,看似接近40亿体量到手,但依然是一个遗憾大于惊喜的档期。惊喜可能只有《我和我的家乡》在品质上的升级,市场表现一枝独秀。但遗憾却有三点。而三点遗憾,基本也代表了三个市场趋势和现象。

首先,无疑还是《夺冠》的遗憾。影片止步于10亿体量,想必是无数人始料未及的。虽然遭遇了从《中国女排》到《夺冠》的删改,但它拥有了爆款所具备的元素,拥有20亿,甚至更高的可能性。可目前的上映节点,让它无法借助到任何势能,只能纯粹的拼内容。

8天近40亿,今年国庆档呈现三个现象

其实《夺冠》的素材是横跨三个时代,这些故事元素很难糅杂在一部电影里,甚至不具备电影创作的客观规律,虽然最终呈现的效果不错,但还是出现了前后的割裂感,尤其是删改造成了代入感不足,让影片的情绪很难轰出来。

不足10亿的票房,已经在证明观众在用脚投票,《夺冠》所传递的价值观和情绪无法触动到当下的观众,它对当下年轻观众的共鸣感不足,以至于无法通过情绪发酵引发巨大的观影狂潮。当然无论结果怎样,都不能否定《夺冠》是一部优秀作品的存在。

其次,《姜子牙》的“过度借势”。很难评估《姜子牙》究竟是成功还是失败。因为评论它的维度有太多,每个维度看到的结果是不同的。

电影营销最重要之一是预期营销,分两步走,首先赋予观众一种预期,然后让观众走进影院达成这种预期。但《姜子牙》只走了第一步,即赋予观众强烈的预期,而这已经足够让它拥有至高无上的热度。但走进影院的观众发现营造的这种预期完全是一种虚妄。《姜子牙》好不好不再重要,重要的是它不如《哪吒》好。

8天近40亿,今年国庆档呈现三个现象

《姜子牙》的“过度借势”,让它变成了预期严重大于结果的存在,因此才有了铺天盖地的负面声音。这让封神宇宙的下一步动作变得异常谨慎,已经容不得半点马虎了。

最后,当今几乎告别了“娱乐至死”。从《功夫瑜伽》的17.48亿,到如今《急先锋》的2.5亿,仅仅用了不到四年的时间,其实两者在品质上相差无几。这并不是《急先锋》的倒退,更多是因为国内整个娱乐片的倒退。某种意义上说,这是一种进步。

观众的需求在发生变化,这种变化并非一蹴而就,他们已经不满足于纯粹的娱乐性带来的快感,因为这方面好莱坞大片要优秀得多,开始期待更高层级的追求,比如优质、带有思考的故事,比如强烈的情绪冲击。因此,在未来只有娱乐性的影片,市场结果怕是都不会太好。

标签:国庆市场家乡观众热度姜子牙影片票房预期档期观点评论国庆档


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