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专访知乎副总裁张荣乐:相信社区的力量

作者:admin发布时间:2020-10-13分类:传统文化浏览:14评论:0


导读:原标题:专访知乎副总裁张荣乐:相信社区的力量文李晓蕾Tech星球知乎的一次重要抉择。10月12日,...
原标题:专访知乎副总裁张荣乐:相信社区的力量

文 李晓蕾 Tech星球

专访知乎副总裁张荣乐:相信社区的力量

知乎的一次重要抉择。

10月12日,Tech星球注意到,知乎首页新增了独立的“视频”专区,以双瀑布信息流方式呈现。也就是说,在热榜视频分区、问答内容外,知乎上的视频内容有了集中展现的入口。

专访知乎副总裁张荣乐:相信社区的力量

短视频的风潮之下,从内容生产到用户消费内容的习惯都在发生变化,短视频抢走了全国人均每天1小时的时间,大批量内容创作者产生了视频焦虑症,“再不转型就晚了”。

从10年前,传统图文时代走过来的知乎,也全面拥抱视频。事实上,从2018年开始,知乎就一直在探索视频业务的发展。

近期,知乎动作频频。除上线独立“视频”入口外,被称作“像傻瓜相机一样简便好用”的文字转视频创作工具也正式上线。在激励上,知乎拿出五亿现金、百亿流量扶持创作者。现在,在知乎上,每天有将近一半的用户在消费视频内容,每天站内播放量达到亿级。

同时,知乎内部也将视频的定位明确下来。知乎副总裁张荣乐接受Tech星球采访时表示,视频内容和图文内容同等重要。

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知乎需要视频

今年,半佛仙人、罗翔说刑法、巫师财经等知识科普类创作者在B站迅速爆红,而这批知识科普类创作者,大多都是在知乎上积累起来第一批粉丝。

凭借视频的模式,以往用图文表达的内容实现了指数级的爆发,对知乎来说,这无疑是一个机会,知乎坐拥图文内容的富矿,有更多的潜能可以挖掘。

内容平台的发展,离不开媒介升级的驱动。当媒介发生变化的时候,也是内容平台新的机遇。对于知乎来说,在图文本身足够丰沃的内容土壤上,加上视频的形式,内容适用场景就将变得更广泛,知乎的天花板也会变得更高。

在B站知识区打得火热,西瓜视频与B站陷入抢人战的这些时刻里,知乎也在奋力推进视频内容生态的搭建。知乎要做的,是尽可能承载更多与现有内容生态匹配的,更广范围、更专业的知识科普类视频。

专访知乎副总裁张荣乐:相信社区的力量

在张荣乐看来,知乎的图文和视频是相互的补充关系。他举了一个例子,对于垂直领域而言,视频适合更易懂的科普内容,同时表达方式要比较轻松。传统图文的信息密度是很厚的,可以跳跃着浏览完。视频要降低信息密度,视频信息密度大的情况下用户会失焦。

这半年以来,张荣乐有一个明显的感受,从他关注的用户来看,知乎上发布和点赞视频内容的用户都越来越多。

一方面,知乎上,优质的视频内容正不断涌现出来,加上视频相关工具的完善,创作者生产视频的门槛变得很低,让更多创作者从繁杂的视频制作中解放出来。另一方面,在知乎看视频的用户习惯也逐渐被培养起来,匹配到用户的视频内容也更加优质。

释放视频生产力

过去,图文创作者和视频创作者之间有明显的分割状态,相互转化并不容易。尤其对长期适应知乎图文内容模式的创作者来说,改变内容表达方式也不是一件容易的事。

多位创作者均向Tech星球表示,在将文字转化为视频时,文本书写本身并不难,但将内容转换为更流畅的视频内容,在口语表达、配音、视频内容制作等方面都是大难题。如何帮助这些文字内容得心应手,却因为视频制作而发愁的创作者生产内容,成了知乎搭建基础设施的一部分。

在知乎已拥有超过15万粉丝的“翘囤奶爸”是个名副其实的“女儿奴”,自从女儿出生后,他就开始记录和分享自己的育儿经验和理念。在一场知乎亲子主题的直播活动中,他被印在海报的最中间,占据C位。

“一个两岁小姑娘的爸爸,和世界500强央企总部的翻译,都是他的本职工作。”2019年底,“翘囤奶爸”开始结合自己擅长的内容,尝试在知乎发布亲子类、儿童英语启蒙类视频。

一开始,这种尝试并不顺利,“翘囤奶爸”记得,作为视频新手的他,第一次拍视频连脚本都不会写。“没想到主业是翻译的我,面对手机镜头,连简单的三句话都记不住”,三分钟的视频,拍了一个多小时,反复NG几十次,效果仍不尽如人意。

“翘囤奶爸”是知乎视频创作工具的最早尝试者。这是一个“类似傻瓜相机一样入门简单快速”的创作者工具,可以把自己的高赞图文回答直接转换成PPT风格的视频。同时,还具备一键配音功能,可以根据文字内容进行配音,并自动校准。

对大多数并不具备专业视频生产能力,但想录制“解说类”视频的创作者来说,这无疑让他们从繁杂的找素材、剪辑的困扰中解脱出来。这也是知乎推进创作者做视频内容生产的重要一步,在文字内容的基础上,视频制作还需要耗费更多的精力,简化这一步变得很关键。

专访知乎副总裁张荣乐:相信社区的力量

10月12日,知乎宣布推出包括5亿现金激励、百亿流量扶持、视频工具、签约机会和创作者学院等在内的“海盐计划”,帮助视频创作者制作视频并从社区生态中获得收益。在此之外,知乎视频创作者同样可以通过好物推荐、会员专栏、知识付费等方式获得收益。

视频工具的出现,还将帮助那些已经拥有优质内容的创作者,通过视频再创造的模式,让内容获得新的生命力,匹配到更多的用户。利用视频的模式,从内容、创作者、生态、用户上实现一种内循环。

此前,李雷、张佳玮、苏澄宇、羽则等在内的首批创作者都已经加入知乎海盐计划。李雷发布的视频“日本变异新冠病毒是怎么回事”、张佳玮发布的视频“最潇洒的木兰辞”以及苏澄宇发布的视频“猫会听音乐吗”发布后,播放量轻松超过100万次。

而无论是推出工具,还是完善激励措施,知乎要做的都是释放平台内图文创作者的视频生产力。作为UGC内容为首的知识社区,知乎比任何人都明白,创作者对于内容平台未来发展的重要性

YouTube为例,它的内容广泛、多元,有很多不同类型的创作者,它提供的生态环境可以给很多创作者带来收益。

相对而言,中国的内容平台在视频创作者生态建设上都还比较初级,还有很长的路要走,尤其是对于大量的中长尾的、解决问题的内容品类,其实在国内连内容都找不到。而知乎作为中文互联网优质内容的“水源”,如何发掘更多优质内容,为视频创作者提供空间,是知乎发展的关键。

内容新植被悄然养成

某种程度上,视频这种媒介的到来,也给了创作者和用户一种新的连接方式。相较图文更注重观点的输出,视频的形式则更有助于知乎的内容生产者构建自己的个人品牌。

知乎有一位高中历史老师“丧心病狂刘老湿”,过去以图文形式讲历史故事,今年8月开始,他开始尝试用视频的方式讲历史故事,独特的烟嗓嗓音成了特殊的标志。目前发布的六个视频内容中,最高播放量已经达到244万。

专访知乎副总裁张荣乐:相信社区的力量

“开始做视频后,仿佛多了一面自我观照的镜子。”知乎用户张佳玮从今年6月开始在知乎生产视频内容,他的直观感受是,在开始视频内容制作后,他在写东西时会意识到:“可能这样写过于书面语了,并不太方便读者理解”。这在以前是他不太会顾及的,过去他的风格是“自己写爽了就算了”。

实际上,和张佳玮的感受一样,视频和图文内容的生产很多时候也是一体化的。知乎也想得很清楚,视频和图文内容绝不是非此即彼的问题。

视频内容的权重,也正肉眼可见地增加。过去,视频版块不是知乎主推的内容,无法让用户“第一眼就触达视频内容”。但新的版本推出后,视频被推上主菜单栏,在视频分区内,系统自动推荐了相当数量的内容,提供了视频触达用户的直接渠道,而不再是只单单出现在问答内容及视频热榜上。

2011年创办到现在,将近十年的时间里,在知乎,已有超过2.2亿用户生产出3000万个问题,1.3 亿个回答,涉及硬核科普、怪诞日常、趣味脑洞、情绪疗愈等多个方面。这帮助知乎积攒了丰沃的内容土壤,现在知乎要做的,无非是让土壤上长出新的植被。

张荣乐的一个观点是,视频这个技术本身是没有门槛的,行业竞争的门槛在于平台能不能生产出用户欢迎的内容,而且是你独有的,足够形成壁垒,别人都模仿不了的。

拿目前的知乎视频创作者来说,涉及范围也极其广泛,包括财经领域、动植物领域、航天领域、心理学等等。知乎的基因决定了,它本身就聚集了大量垂直领域的专业人士,可以提供及其小众领域的有趣知识,这是知乎在视频内容上的核心优势。毕竟,有些领域的内容在其他平台甚至不足以分拆出来成为单独的板块。

如果抖音、快手、B站的视频内容更多是为了消磨时间,获得愉悦感。相较来看,知乎提供的内容或许更强调的则是获得感,在各类知识、经验、见解乃至故事中的得到的“获得感”。这是知乎在内容供给上与其他内容平台最大的不同,也是真正的优势所在。

张荣乐接受Tech星球采访时坦言,在做视频这件事上,留给知乎最大的课题是,如何把视频这个载体跟图文载体在社区内更好的结合在一起。

过去,知乎的内容体系为图文内容而建,视频内容如何在社区内与图文内容实现有机结合,就是知乎能否顺利展开B面,在视频战争拉锯赛的决胜的关键所在。

张荣乐说,知乎今年的目标就是在视频领域建立正向的内容循环机制。“我自始至终信仰知乎社区的力量,把基础设施完善好,让内容实现自循环,雪球就能越滚越大。”

标签:张荣乐视频内容社区专访图文工具用户知识生产观点评论知乎张佳玮


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