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中国影视艺术的巅峰,在80年代的魔幻电视广告里

作者:admin发布时间:2020-11-20分类:最新焦点浏览:7评论:0


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原标题:中国影视艺术的巅峰,在80年代的魔幻电视广告里

文章授权转载自:墙艺术(ID:wall-art),作者OBOY

提到80年代电视广告,很多人立马会想到燕舞。

“燕舞,燕舞,一曲歌来一片情......”这句歌词每天在动画片和新闻联播之间的空隙给全国人民洗脑。

中国影视艺术的巅峰,在80年代的魔幻电视广告里

不会这段唱跳作品,都不好意思自称纯正的80后小孩儿。

想着男女老少齐跳“燕舞”的场面,我总不由地对80年代产生一种温情脉脉的印象。直到......我看了下面这条广告——

中国影视艺术的巅峰,在80年代的魔幻电视广告里

画面开头,一个冰冷的无人仓库。

中国影视艺术的巅峰,在80年代的魔幻电视广告里

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未知的外来访客把车停在门口。

中国影视艺术的巅峰,在80年代的魔幻电视广告里

神秘人登上充满未来感的操作台,释放出被封印的异形巨兽。

中国影视艺术的巅峰,在80年代的魔幻电视广告里

满满大卫林奇既视感有没有!

就在你琢磨这是哪个电影录像带的时候,画面上打出了港龙航空的Logo。

中国影视艺术的巅峰,在80年代的魔幻电视广告里

悬疑,惊悚,科幻,用cult片元素拍广告,还在电视上播。除了发出“原来这是个广告啊”的赞叹,也让人对80年代的新奇、大胆另眼相看。

而随着观片量增加,我甚至开始怀疑——

80年代的电视广告,是当代艺术在流行文化领域的一场实验。

01

家用电视还没普及的古早年代。

电视广告这种资本主义的腐朽玩意儿,谁也没听过,谁也没见过。

起初电视台一天就播5分钟广告。就是把它当个彩蛋看,也比正片让人稀罕。

秉承不放过每个观众的原则,体制内美编转岗的广告人们通常选择前卫,大胆的影像风格。

中国影视艺术的巅峰,在80年代的魔幻电视广告里

比如,蒸汽波始祖TCL用层层穿透的动态特效将 王 牌 一 族 四个大字做到刻骨铭心。

中国影视艺术的巅峰,在80年代的魔幻电视广告里

虹美电视致敬82版西游记,完美copy了“石猴出世”的经典桥段。

中国影视艺术的巅峰,在80年代的魔幻电视广告里

彩虹切出品牌logo的那一刹那,似乎还隐喻了“我要这铁棒有何用”的现代性焦虑。

中国影视艺术的巅峰,在80年代的魔幻电视广告里

问苍茫大地谁主沉浮,还看黄河TV古今大战秦俑情。

中国影视艺术的巅峰,在80年代的魔幻电视广告里

喊着“集天地之灵气,创视听之奇迹”的口号,把秦俑都感动哭了。

中国影视艺术的巅峰,在80年代的魔幻电视广告里

穿越太轻科幻?再来点硬核的。不用怀疑,画面中旋转的能量方块正是黄河电视。

中国影视艺术的巅峰,在80年代的魔幻电视广告里

迈着六亲不认的步伐,冲出西安,走向宇宙。大刘可能看了这个广告才想起写“三体”。

中国影视艺术的巅峰,在80年代的魔幻电视广告里

常州无线总厂选送的星球牌收音机直接把背景拉到了星球大战宇宙。

中国影视艺术的巅峰,在80年代的魔幻电视广告里

随着洋货品牌的进场,松下甚至给观众点播了一段奥特曼打小怪兽。

中国影视艺术的巅峰,在80年代的魔幻电视广告里

虽然产品名只露出在赛博朋克城市的街景里,逻辑上剧情缺少关联。可守在电视机前的孩子们,谁不想赶紧点播下一段呢?

02

广告一响,黄金万两。尽管计划经济的转身不太灵活,但老厂长和新大款们都认准了:要想赚大钱,就得上电视。

中国影视艺术的巅峰,在80年代的魔幻电视广告里

广告人在市场经济洪流中不断冲刷自我,积累实战经验,也开始有了一些行业自觉(套路),并将总结的方法论运用到90年代的产品中。

比如我们在下面这支吉林天液酒的广告片里看到了堪称“教科书”的简明分镜。

场景一:男主女主接通暗号。

中国影视艺术的巅峰,在80年代的魔幻电视广告里

场景二:曲步款款点燃激情。

中国影视艺术的巅峰,在80年代的魔幻电视广告里

场景三:女主踮起双脚一触即发。

中国影视艺术的巅峰,在80年代的魔幻电视广告里

场景四:前戏到此为止,品牌露出。

中国影视艺术的巅峰,在80年代的魔幻电视广告里

随着镜头上移,缠绵的男女变身相撞的天液酒杯,念出广告词:嘴对嘴的感觉。

利用挑逗主题,借鉴cult风格把消费和欲望连接,并通过制造冲突和反转让消费者记住品牌......

由于1995年第一部广告法才正式出台,这支片子用不到30秒的时间解决了核心问题,一时成为小品牌搏出位的模版。

当然。美腿可以吸引注意力,但也总使画面处于低信息量的状态,容易让观众忽略品牌内容。

为了安抚甲方。广告老手们开发病毒营销,利用厂家、商标、品相上大作文章。

中国影视艺术的巅峰,在80年代的魔幻电视广告里

比如郑州啤酒的广告剧末尾加了一串word艺术字,“三十年的辉煌”。

重要的事情还说三遍,就怕你记不住。

中国影视艺术的巅峰,在80年代的魔幻电视广告里

河北双洋酒花钱请来了明星冯巩和郭子,但这二位怎么也谈不上主角。

广告C位,必须让给双洋的商标。

中国影视艺术的巅峰,在80年代的魔幻电视广告里

针对男人下面不行的广告就更飞更大胆了。

中国影视艺术的巅峰,在80年代的魔幻电视广告里

燃烧的烈焰,漂浮的“护宝”药瓶,前景后景两代人群符号的交叉变换,赚足了眼球。

为了神话功效,这支片子还纯熟运用了信息拼贴。

中国影视艺术的巅峰,在80年代的魔幻电视广告里

如果它不是危害社会的虚假广告,就凭这份虚假廉价的气质,说是波谱艺术也不过分。

1999年,广告行业用20年的时间,从0发展到600亿元产值的规模。看广告变成一种常态,看上去很酷的广告却越来越少。

各种缘由,我们能从“广告教父”叶茂中身上看出些端倪。

春兰空调在八十年代末找上门的时候,叶茂中提出了“一杆打进6个台球”的创意,新鲜又有趣。

没过几年,同样是为了追求记忆点,叶茂中给恒源祥策划的广告却变成了羊羊羊。

中国影视艺术的巅峰,在80年代的魔幻电视广告里

恒源祥、脑白金的暴力营销变成爆款之后,电视广告也只剩下了央视、明星、重复老三样。

03

上次看到印象深刻的广告是在什么时候?

答案太久远,不大想的起来。

只记得《后浪》在手机里刷屏的尴尬。查了一下某手对标的片子,名字叫《看见》。原本以为神经质的诗朗诵翻篇了,几天前,某记鸡腿又炒了一边剩饭。

创意好像不值钱了,只剩下流量,出圈,梗。

谁能想到,四十年前,我们的电视里还播过这么一个广告——

一个行走在沙漠里的男人,喝光了最后一滴水。

中国影视艺术的巅峰,在80年代的魔幻电视广告里

就在他想要放弃的时候,远方出现了一个冰箱。

是海市蜃楼吗?

中国影视艺术的巅峰,在80年代的魔幻电视广告里

男人将信将疑地打开冰箱,竟然真的有饮料。

镜头一转,喝完饮料的男人念出了广告词:

“每当我看到天边的绿洲就会想起——东方齐洛瓦。”

中国影视艺术的巅峰,在80年代的魔幻电视广告里

探险、绝望、峰回路转、绝处逢生,那个男人转身离开后,也不知道他不是真的走出了沙漠。但看过之后,你总会时不时的想起,那个冰箱真是海市蜃楼吗?

我对着电脑发了会儿呆,或许80年代的电视广告真就是一场海市蜃楼。你回头看的时候,它已经消散了。

图片来自B站@B站广告研究、@B站清且空、@扁舟弄影纵酒、中国广告博物馆官网以及网络

当年的广告,

如今看起来也津津有味↓↓↓

标签:巅峰广告年代艺术燕舞品牌电视产品名画面叶茂中常州无线总厂


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